Le NY Times rencontre l'ID pour la première fois
un regard transatlantique sur l'horlogerie suisse et une belle chronique de notre aventure.
Un grand merci à Victoria Govelsky pour son très bel article publié le 2 novembre dans le NY Times.
Quelques morceaux choisis ci-dessous
Extrait sur l'industrie horlogère suisse :
"Les horlogers suisses sont des fanatiques de la tradition - à tel point que même les marques qui se targuent d'une esthétique d'avant-garde continuent d'utiliser des matériaux précieux et des techniques ancestrales pour fabriquer des montres profondément liées à l'histoire horlogère séculaire de la Suisse.
ID Genève n'en fait pas partie."
Extrait de l'article sur notre acier 100% recyclé :
"Il s'agit de challenger l'industrie des métaux précieux", a déclaré M. Freudiger. "Si nous valorisons nos déchets, c'est ainsi que nous créerons une économie plus circulaire."
Extrait de l'article sur nos bretelles :
"D'ici la fin de l'année, ID prévoit d'introduire une ligne de bracelets à base de plantes compostables fabriqués par la start-up londonienne Biophilica. Mira Nameth, fondatrice de Biophilica, a déclaré qu'elle n'avait pas envisagé de travailler avec des montres avant que M. Depéry ne la contacte l'année dernière sur Instagram.
"À ce moment-là, nous pensions au marché de la maroquinerie : chaussures, portefeuilles, sacs, ceintures", a déclaré Mme Nameth. "Mais lorsqu'ils nous ont contactés, nous avons été frappés par le fait qu'il n'y avait probablement pas tant d'options durables que ça sur le marché des bracelets de montres."
Extrait de l'article sur nos futurs ambassadeurs :
"Tout cet élan derrière leur concept a incité M. Freudiger à commencer à penser aux ambassadeurs de la marque. "Mon grand rêve est d'avoir Leo DiCaprio d'ici trois ans", a-t-il déclaré. "Il est reconnu comme un véritable leader en matière de changement climatique. Donc s'il est en train de lire cet article, c'est parfait."
